电商圈子里，流传着一个怪诞的现象，叫“赔本赚吆喝”。

很多线上商家，看着仓库里堆积如山的货，再看看后台飞涨的订单量，脸上却笑不出来。

因为他们心里有本账，卖一单，亏一单。订单越多，窟窿越大。

这听起来反常识，但背后的秘密，圈内人其实都心知肚明。支撑这场疯狂价格战的“弹药”，很多时候并非来自商家的利润，而是来自另一笔本不该省下的钱。

一个年销售额做到五千万的店铺，在账面上，可能只敢报三百万。

为什么？因为账面收入五百万是个坎。过了这个坎，就是一般纳税人，增值税率是13%、9%或者6%。在坎下面，就是小规模纳税人，税率只有1%。

这一里一外，差额巨大。省下来的税款，商家没有揣进自己腰包，而是转身就投进了下一轮更惨烈的价格厮杀里。

企业所得税也是一个道理，能省则省，省下来的钱，继续补贴价格，继续卷。

这种玩法，让线上和线下形成了极不公平的对垒。实体店要承担租金、水电、人力，还要依法纳税，拿什么去跟几乎零成本、还能靠税收差价打价格战的线上对手拼？

就算是在线上商家内部，这潭水也搅得浑浊不堪。

有人老老实实做生意，有人却在疯狂烧钱刷单，用虚假的繁荣挤压别人的生存空间。

现在，有人要来给这场失控的游戏踩一脚刹车了。

变化从10月开始了。一纸通知下来，要求互联网平台必须向税务部门报送商家的涉税信息。

很多人第一反应是，国家财政紧张了，要来“化缘”了。

这固然能增加一笔收入，但如果只看到这一层，那就把事情想简单了。这背后，是一次针对“内卷”的精准手术。

就拿刷单来说，新规矩一下来，问题就摆在了台面上：你刷出来的流水，算不算收入？要不要为此交税？

一旦刷单的成本陡然升高，这种虚假的竞争自然就会被抑制。

对那些一直规规矩矩做生意的商家来说，这无疑是松了一口气。游戏规则变得更公平，大家终于可以从价格的泥潭里爬出来，比拼一下真正的产品和服务。

活不下去的，自然就是那些除了低价和钻空子，再无其他本事的玩家。该淘汰的，也就淘汰了。

这把火，同样也烧到了平台上的那些高收入群体。

一些头部主播、网红大V、MCN机构，一年收入动辄几千万甚至上亿。他们享受了巨大的平台红利，却没有创造多少就业岗位，反而利用自己的话语权，逼迫整个供应链陪着他们玩命压价。

现在，这部分收入也要在阳光下被审视。税收，在某种程度上，就成了一把重新切蛋糕的刀，用来调节悬殊的贫富差距。

过去，平台在整个链条里扮演着一个强势的角色。很多商家打价格战，并非心甘情愿，而是被平台的各种规则、活动逼得不得不从。

现在，商家的流水数据直接报送给了监管。平台的那些“小九九”，比如通过补贴和流量诱导商家进行非理性竞争，都将无所遁形。监管部门可以更及时地介入，防止内卷愈演愈烈。

兜兜转转，这事儿最后还是会落到咱们普通消费者头上。

有人担心，商家不打价格战了，东西是不是要变贵了？订单量会不会下降？

订单量或许会减少，但关键在于，以前那种亏本卖货的模式，本身就是畸形的。商家被逼到没有利润，甚至亏钱，你敢保证他们不会在你看不到的地方，比如原材料和工艺上，动歪脑筋吗？

今年闹得沸沸扬扬的充电宝事件，就是个例子。

一味地压缩商家的生存空间，最后爆雷，受损的还是消费者。

让商家能活下去，能有钱赚，他们才能雇佣更多的人，才能提供更稳定的就业。整个内需的链条，才能顺畅地转起来。

其实，这盘大棋，落子不止一处。

下游的线上生意在“反内卷”，上游的源头供给侧，其实也早就开始了。那些以国企为主的上游企业，早就接到了减产的指令，目的就是为了缓解供给过剩。

一头减少供给，另一头呢？想办法提振需求。

物价的高低，无非取决于两样东西：市面上的货多不多，以及市面上的钱多不多。

市面上的钱，已经在变多了。只不过这次和以往不同，水流的源头，主要不是来自银行放贷，而是有大量的跨国资金正在回流。

随着外部环境的变化，以及我们内部适度宽松的货币政策，这股水流还会继续加大。

供给端，通过改变规则来出清那些低效、不公平的产能。需求端，通过增加货币供给来刺激消费。

过去，国内的供给之所以显得过剩，很大程度上是一种被扭曲的过剩。

比如，一些地方为了保护本地企业，让本该淘汰的落后产能迟迟退不出去；比如，互联网平台利用优势地位，逼着商家补贴内耗；再比如，资本无序扩张，烧钱抢地盘，最后留下一地鸡毛。

说到底，这些问题都是游戏规则不完善导致的。

现在，从上到下，一场针对规则的调整正在进行。

迟到的经济周期，或许终将迎来它的拐点。一个靠钻空子和价格战野蛮生长的时代，可能真的要落幕了。

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